Lululemonの会社概要とPRミスステップ

Lululemon Athleticaは1998年に創立され、2000年にカナダのバンクーバーに初の店舗をオープンしました。創業者Chip Wilsonは、サーフィン、スケートボード、スノーボード用のギア製造からハイテクなファブリックを使った経験を新興のヨガウェア市場にもたらしました。実際、ルルレモンは、その市場を創造し、高度に専門化されたヨガアパレルというアイデアだけでなく、アーツ・エリアの服のコンセプトを形成するために多くを行った。同社は急速に成長し、カナダ、米国、オーストラリア、アジア、ヨーロッパの主要都市に拡大しています。

ルルの崇拝

ルルレモンは、無料クラスやヨガイベントを開催することで、地元のヨガコミュニティに店舗を統合することに熱心に取り組んできました。各店舗には、「大使」、地元のヨガ教師、ルルレモンの街を歩き回ってブランドを宣伝するフィットネスインストラクターが集まっています。しかし、ルルレモンのカルトライディングは根底から始まります。多くのヨギニスは、独自のファブリック（神秘的なルオン）、巧妙なカット、ルルジュジュの組み合わせによって、社内のパンツが彼らのポストに最もお世辞であり、プレゼンテーションに役立っていると信じています非常に切望された "ヨガのお尻"の言い換えれば、彼らはあなたのお尻を良く見せます。

ニースヨガバッツ=ドルとセント

完全に彫刻されたお尻は安くはなりません。ブーツカットのグルーブパンツやオリジナルのヨガのレギンス、ワンダーアンダーなど、ルルレモンのシグニチャーズ・パンツは$ 98です。 Lululemonはプレミアムヨガパンツのアイデアを先駆けて、それに応じて価格ポイントを上げました。ルルレモンがライフスタイルを着用していることを考えると（ルルーの衣装は、豊かなコミュニティでのジム/食料品店/学校のピックアップの衣装としてハイエンドの汗を置き換えている）、ルルレモンは一貫して痩せても利益を上げるわけではない経済的な時代。

論争がなければ

ルルレモンは、収益性を超える理由から、何年にもわたって数回にわたりこのニュースを発表しています。 2007年、The New York Timesの記事によると、海藻で作られたと宣伝されていた衣類には、海藻で通常見いだされる鉱物は含まれていないという科学的検査があることが明らかになりました。

2011年には、客観主義者の作者であるAyn Randの本から取り上げられたスローガン（ "Who is John Galt？"）を買い物バッグに取り入れて論争を繰り広げました。この広告戦略によって多くの顧客がブランドに幻滅するようになった後も、創業者のチップ・ウィルソンはCEOを辞任しました。

2013年にルルーは、製造者の誤報のニュースで再び着用者が曲がったときに高価なズボンを透けて見せていました（あなたは、ヨガのクラスあたり約100万回下向きの犬のように）。顧客が製品の品質が滑っていると不平を言うようになったとき、過度の詰め込みや間引きによって証明されるように、取締役会会長を務めていたチップウィルソンは、問題はパンツではなく、女性の太もも。具体的には、いくつかの女性の大きな太もも。

これらのガッフェのそれぞれは、いくつかの反発を引き起こしましたが、創造に役立つ市場における競争の激化にもかかわらず、驚異的な回復力を示しています。 2015年に取締役会から辞任したウィルソンとの距離を維持することは、いずれも傷ついていない。ルルレモンはメンズウェアを中心とした店舗を開店し、女の子向けのラインを開発しています。